2025年河南省女子排球城市聯(lián)賽平頂山隊(duì)主場的龍獅表演。 本版圖片除供圖外均為本報記者 黃暉 攝
豫排聯(lián)賽賽場外的“中原排場文旅市集”。
來到鄭州隊(duì)主場的洛陽“唐宮小姐姐”和武術(shù)表演。
2025“一帶一路”國家駐華使節(jié)自行車系列賽（鄭州航空港站）。 鄭州航空港區(qū)管委會供圖
□本報財經(jīng)全媒體中心記者 程帥星 段偉朵
10月的最后一天，2025年河南省女子排球城市聯(lián)賽（以下簡稱“豫排聯(lián)賽”）全明星對抗賽現(xiàn)場，中國女排原主教練郎平、奧運(yùn)冠軍朱婷的現(xiàn)身，將本輪賽事推上又一個高潮。競賽時間之外，“跟著賽事去旅行”活動、非遺文化展演連番上演。
“豫排”不斷出圈，是近年來賽事經(jīng)濟(jì)火熱的一個縮影。從奧運(yùn)會的宏大敘事，到登山、跑步、游泳、騎行等全民健身群像，一場體育賽事的背后，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會面貌、文化景象等全方位的變遷。
在全國上下擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的背景下，體育經(jīng)濟(jì)的含金量還在上升。
老家河南 啟動自己的“超級聯(lián)賽”
進(jìn)入10月份，豫排聯(lián)賽八強(qiáng)爭霸如火如荼。
作為豫排聯(lián)賽運(yùn)營單位，豫健（河南）體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，豫排聯(lián)賽分為三個階段，第一階段分區(qū)賽于9月22日結(jié)束。截至11月2日，第二階段比賽仍在進(jìn)行，鄭州隊(duì)一場未負(fù)穩(wěn)居榜首，此后的排名分別為航空港區(qū)隊(duì)、洛陽隊(duì)、開封龍亭隊(duì)、新鄉(xiāng)南太行隊(duì)、周口隊(duì)、平頂山隊(duì)、商丘科迪花木蘭隊(duì)。
“相比較第一階段而言，進(jìn)入八強(qiáng)排位階段的城市戰(zhàn)隊(duì)水平較高，比賽也會更加激烈。”該負(fù)責(zé)人介紹，為了讓聯(lián)賽更加精彩，除了常規(guī)比賽之外，承辦方還組織了奧運(yùn)冠軍朱婷及河南省女排外援參與的U12青少年排球表演賽、由八強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)組成的全明星隊(duì)與河南省女排青年隊(duì)的對抗表演賽等。
在此前豫排聯(lián)賽新聞發(fā)布會上，朱婷表示：“河南省女子排球城市聯(lián)賽，其實(shí)就是辦給排球愛好者的一場大Party，希望大家都能參與進(jìn)來，感受排球的快樂和魅力。”
如朱婷所言，豫排聯(lián)賽既是競技體育，更是一場全民參與的綜合文商旅盛宴，一場以賽事經(jīng)濟(jì)拉動消費(fèi)潛力釋放的具體實(shí)踐，不僅“能打”，還要“會玩”。
作為我省為大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育與文旅融合而打造的重點(diǎn)賽事，豫排聯(lián)賽以“一球一賽場，一城一故鄉(xiāng)”為主題，在保障聯(lián)賽順利開展的前提下，以賽事為載體，積極探索“賽事+文旅”“賽事+消費(fèi)”等辦賽新模式。
賽場上，本土文化元素連番上演。在商丘賽區(qū)，青少年演員唱起豫劇《花木蘭》選段；申鳳梅親傳弟子申小梅演繹越調(diào)經(jīng)典《老子》片段；在開封賽區(qū)，舞蹈、歌曲盡展大宋風(fēng)華；鄭州隊(duì)與洛陽隊(duì)的比賽中，洛陽的“漢服啦啦隊(duì)”和唐代風(fēng)格演出格外吸引眼球……
賽場外，盤扣技藝、葫蘆烙畫、古法香囊等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)琳瑯滿目。據(jù)統(tǒng)計，各賽區(qū)分別在賽場外圍組織了50余場次“排場”市集，集文旅推介、非遺展示、地方美食品鑒、老字號商品銷售和聯(lián)賽創(chuàng)意產(chǎn)品售賣于一體的攤位近千個，吸引大批群眾和游客參與。
值得關(guān)注的是，賽事與文旅形成了雙向促進(jìn)。一方面，跟著賽事去旅游，各地積極推出精品文旅線路。第二階段各參賽隊(duì)伍所在城市推出“八強(qiáng)巡禮，一城一故鄉(xiāng)”精品旅游線路，涵蓋探秘尋根之旅、千年窯火非遺之旅等，充分展示了地方文化特色。另一方面，通過文旅帶動觀賽，各地推出看聯(lián)賽免門票等優(yōu)惠活動，持豫排聯(lián)賽核銷門票可享受消費(fèi)減免。截至目前，全省共計287家景區(qū)、酒店、餐飲商家等參與活動，其中包含清明上河園、龍門石窟、芒碭山旅游區(qū)、太昊伏羲陵文化旅游區(qū)等百余家A級旅游景區(qū)。
多點(diǎn)開花 河南錨定賽事經(jīng)濟(jì)
不僅僅是豫排聯(lián)賽，賽事經(jīng)濟(jì)，在河南已蔚然成風(fēng)。
今年8月，被稱為“鄭BA”的2025年鄭州市籃球聯(lián)賽、被稱為“鄭超”的2025年鄭州市足球聯(lián)賽先后啟動。
“鄭BA”開展“賽事進(jìn)商圈”，將部分比賽設(shè)置在大型商業(yè)綜合體內(nèi)，推出“籃球主題美食街”及專屬消費(fèi)優(yōu)惠，覆蓋餐飲、酒店等200余家商戶，實(shí)現(xiàn)“觀賽+購物+餐飲”一站式體驗(yàn)。單場平均吸引觀眾超3000人次，帶動周邊商業(yè)營業(yè)額顯著提升。“鄭超”結(jié)合16個區(qū)縣的文化特色，聯(lián)合本地餐飲品牌推出“足球嘉年華”主題夜市和“諸侯套餐”，以“賽事+夜市”延長消費(fèi)鏈條、激活夜間經(jīng)濟(jì)，為市民和球迷打造沉浸式的觀賽體驗(yàn)。
鄭州市政府副秘書長趙恒康介紹，此次籃球、足球賽事創(chuàng)新采用“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、社會參與”的辦賽模式，深度融合“體育+商業(yè)+文化+旅游”元素，旨在打造以賽促健、以賽興文、以賽促產(chǎn)、以賽惠城的典范。
在此之前，河洛大地則通過乒乓球掀起全民健身熱潮。近年來，“洛陽球王”乒乓球爭霸賽的名氣越叫越響：2023年吸引8100名選手參賽，2024年共舉辦7620場次比賽，2025年第一賽季決賽中，30%的選手來自市域乃至省域以外。據(jù)統(tǒng)計，3年來，超4000名異地選手奔赴洛陽，直接拉動了交通、住宿、餐飲、景區(qū)消費(fèi)。
體育不僅是事業(yè)，更是產(chǎn)業(yè)。洛陽市體育局黨組成員、二級調(diào)研員趙永劍介紹，洛陽體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模占GDP比重達(dá)2.3%，從業(yè)人數(shù)超30.5萬人，年均體育消費(fèi)額達(dá)120億元。
在鄭州航空港區(qū)，騎行比賽接連舉辦。從2025“一帶一路”國家駐華使節(jié)自行車系列賽，到“行走是吾鄉(xiāng)”2025年河南省自行車公開賽，雙鶴湖中央公園已舉辦多場自行車賽，逐步形成“體育+生態(tài)+科技”的特色賽事IP，雙鶴湖科創(chuàng)走廊品牌越叫越響。
鄭州航空港區(qū)管委會相關(guān)負(fù)責(zé)人說，賽事不僅是一場體育盛會，更是推動民心相通、促進(jìn)開放合作的橋梁。未來將打造更多國際化品牌活動，助力“空中絲路”建設(shè)。
更具代表性的還有各地競相舉辦的馬拉松，鄭州馬拉松、搖滾馬拉松洛陽站、安陽馬拉松、民權(quán)申甘林帶生態(tài)馬拉松等明星賽事遍地開花。以鄭州馬拉松為例，2024年共有近4萬名選手參與，帶動餐飲、住宿、交通等方面直接經(jīng)濟(jì)收入超1億元。
全國競“超” 從北京奧運(yùn)會到村BA
體育對公眾的影響，從來不只是運(yùn)動本身。從競技體育的宏大敘事，到群眾體育的全民狂歡，一場體育賽事的背后，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會面貌、文化景象等全方位的變遷。
2008年，北京奧運(yùn)會成為集體意志的集中釋放，這場盛會不僅讓全民對體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注、對體育經(jīng)濟(jì)的興趣以及對體育精神的共鳴達(dá)到空前高度，更對我國的經(jīng)濟(jì)、文化、國際關(guān)系帶來深遠(yuǎn)影響。
2023年起，“村BA”“村超”的風(fēng)吹遍全國，無數(shù)人返回鄉(xiāng)村，帶動農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)振興和面貌更新，成為觀察中國式現(xiàn)代化的另一個窗口。
今年以來，全國各地都“超”起來了。“蘇超”最先出圈，“川超”“湘超”“粵超”“蒙超”此起彼伏。
賽場上，運(yùn)動員拼盡全力贏球，網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友們也拼盡全力“造梗”。“蘇超”中，“十三太保”互相不服，在相愛相殺中進(jìn)一步增進(jìn)互動。“湘超”賽場上，“十三個充電寶”合力戰(zhàn)長沙，“友誼第一、比賽第二”的口號刷屏社交平臺。
場內(nèi)外互動間，消費(fèi)活力帶起來了。
在江蘇，據(jù)國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊(duì)發(fā)布的《“蘇超”消費(fèi)跟蹤調(diào)研報告》，95.9%的觀眾產(chǎn)生了門票外的消費(fèi)，65.9%的觀眾表示本次行程支出超出預(yù)期；外地觀眾家庭整個行程花費(fèi)普遍在1000—2000元區(qū)間。國家體育總局發(fā)布消息稱，“蘇超”單場上座超6萬人，帶動江蘇全域多場景消費(fèi)380億元。
在山東，今年上半年，山東舉辦500人以上賽事739場，帶來直接經(jīng)濟(jì)效益46億元，間接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)113億元。
賽事經(jīng)濟(jì) 從“網(wǎng)紅”變“長紅”
在全國上下擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的背景下，體育的含金量還在上升。
2024年，《關(guān)于開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動的通知》發(fā)布，為商圈聚人氣，為景區(qū)添活力，推動體育與商業(yè)的深度融合。今年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，進(jìn)一步強(qiáng)化體育的經(jīng)濟(jì)價值，提出到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和賽事，推動體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超7萬億元。
河南亦有新動作。今年5月，《河南省提振消費(fèi)專項(xiàng)行動實(shí)施方案》印發(fā)，明確提出“做大體育消費(fèi)”。作為國家促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市，鄭州將對經(jīng)國際組織授權(quán)的高水平賽事給予最高300萬元獎勵補(bǔ)貼，對全國性賽事給予最高200萬元獎勵補(bǔ)貼，對自主品牌賽事給予最高100萬元獎勵補(bǔ)貼。
“競賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，市場潛力大、發(fā)展前景廣，對促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大投資、推動經(jīng)濟(jì)增長發(fā)揮著重要作用。”中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長宋向清告訴記者，如今，體育不僅是一場單純的競技比賽，更是一場全民參與的狂歡，一個多元融合的載體，河南通過探索“賽事+文旅”“賽事+商業(yè)”“賽事+消費(fèi)”等新模式，可打造“賽事觀看+文化體驗(yàn)+文旅消費(fèi)”的商業(yè)模式閉環(huán)，進(jìn)而創(chuàng)造新場景、激活新消費(fèi)。
“體育賽事拉動經(jīng)濟(jì)增長，在于以賽事流量為入口，通過場景融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、價值延伸實(shí)現(xiàn)‘從流量經(jīng)濟(jì)向留量經(jīng)濟(jì)、從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升、從政府主導(dǎo)向政府參與’的轉(zhuǎn)化。”豫健（河南）體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前，豫排聯(lián)賽仍在火熱進(jìn)行中，已形成“政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作、全民參與”的辦賽模式。下一步，要持續(xù)深挖豫排聯(lián)賽自身商業(yè)價值，與更多特色I(xiàn)P互動打卡，實(shí)現(xiàn)跨界資源整合，相互吸粉引流；建立完善商務(wù)運(yùn)營體系，發(fā)揮“票根經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，構(gòu)建具備商業(yè)閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)合作模式，有效實(shí)現(xiàn)“賽事+”與文、商、旅跨界融合，促進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)從“網(wǎng)紅”變成“長紅”。
